برند سازی ملی
دسته بندي :
کالاهای دیجیتال »
رشته مدیریت (آموزش_و_پژوهش)
نویسنده: ابوالفضل معصوم‌زاده زواره- جعفر شمسی
ناشر: مؤلف
چاپ دوم: 1393
تعداد صفحات: 248
ويژگي كتاب:
برندسازي ملی، مفهومی است که در بر دارنده طیف وسیعی از فعالیت‌های یک ملت است که شامل صادرات، سرمایه‌گذاری
خارجی، فرهنگ و میراث فرهنگی، مردم، حاکمیت و گردشگری است. در واقع، برند ملی نشان‌دهنده هویت یک ملت از ابعاد گوناگون است.استفاده از ابزار برندسازي ملی توسط دستگاههای سیاستگذاری کشورهای پیشرو در حوزه دانش بازاریابی (به عنوان منشأ این مبحث) تا بدانجا پیش رفته که از آن به عنوان دیپلماسی عمومی یاد می کنند. ضمناً اثبات تأثیرگذاری برندسازی ملی و نقش آن در توسعه کشورها موجب گردیده سازمان ملل متحد نهادی با نام «سازمان جهانی دارایی های معنوی» را مأمور پیگیری برندسازی برای کشورها و ملل در حال توسعه و فقیر کند.
اکنون برندسازی ملی تبدیل به ابزار و واقعیتی انکارناپذیر در توسعه و پیشبرد اهداف اقتصادی، گردشگری و فرهنگی كشورها شده است. نمونههای بهره‌برداری موفق از این مقوله را میتوان در جای جای دنیا مشاهده کرد. ترکیه، اسپانیا، استرالیا، چین، فنلاند، برزيل، آفريقاي جنوبي و حتی کرواسی و عمان نمونههای موفق اجرا و انتفاع از برنامه برندسازی ملی هستند. تصویرسازی، تغییر تصویر موجود، و شکلدهی به یک تصویر و ذهنیت جدید و مطلوب، جوهره برندسازی ملی به حساب میآید. برند ملی کلیشه های منفی غالب را می زداید و سعی می‌کند به جای آنها و بر اساس ظرفیتها، تصویری مطلوب را جایگزین نماید. در اين كتاب سعي شده تا مخاطبان گرامي بطور كامل با مفهوم نوين برندسازي ملي آشنا شده و به مزيت‌هاي برندسازي براي ملتها پي ببرند. اميد است مطالب بيان شده در اين كتاب بتواند در پيشبرد مقوله برندسازي در كشور راهگشا باشد.